在這個(gè)“顏值當(dāng)?shù)馈薄绑w驗(yàn)為王”的數(shù)字時(shí)代，快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是“有個(gè)官網(wǎng)”這么簡(jiǎn)單的事了。你的網(wǎng)站不夠順眼、夠不順手，用戶可能連產(chǎn)品名字都沒記住就點(diǎn)了叉。別怪流量來(lái)得快去得也快，怪只能怪網(wǎng)站設(shè)計(jì)太“普通”了點(diǎn)，連品牌調(diào)味包的香味都帶不出來(lái)。

快消品，顧名思義是“快快消失”的好東西：零食吃完一袋接一袋、洗發(fā)水?dāng)Q開就是新鮮感、飲料冰鎮(zhèn)后來(lái)不及多想就喝光。所以它們的網(wǎng)站也不能慢騰騰、沉悶悶。快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，講究的就是一個(gè)“快而有型”“消而有感”。

首先，從視覺入手。一打開頁(yè)面，背景配色要能“勾住胃口”，Banner圖像最好比海報(bào)還吸睛，產(chǎn)品圖要有種“點(diǎn)它馬上想嘗一口”的沖動(dòng)。如果你賣的是薯片，結(jié)果網(wǎng)頁(yè)看起來(lái)像賣房的，那用戶估計(jì)下一秒就跑去團(tuán)購(gòu)樓盤了。

再說(shuō)說(shuō)導(dǎo)航設(shè)計(jì)，別小看這幾個(gè)字的排列順序，像極了超市貨架的分類邏輯。要是你把“新品速遞”藏在七層樓后的側(cè)邊欄里，那就像把辣條放在保健品旁邊——誰(shuí)會(huì)去找啊？聰明的快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)把用戶的點(diǎn)進(jìn)動(dòng)機(jī)分門別類，入口開得明明白白，路徑走得暢通無(wú)阻。

而交互設(shè)計(jì)更不能忽視，別讓用戶點(diǎn)了個(gè)“查看更多”結(jié)果彈出一整頁(yè)密密麻麻的文字，那體驗(yàn)堪比拆快遞發(fā)現(xiàn)是保修卡。適當(dāng)?shù)膭?dòng)效、浮動(dòng)動(dòng)畫、視覺反饋，都是“討好眼球”的妙招。想象用戶鼠標(biāo)一滑，爆米花飛出一個(gè)小愛心，誰(shuí)還能忍住不點(diǎn)兩下？

至于移動(dòng)端設(shè)計(jì)，就別說(shuō)“兼容性”了，現(xiàn)在都講“戀愛適配度”了。一個(gè)看起來(lái)在電腦上還算清爽的網(wǎng)站，到手機(jī)上卻需要用兩根手指縮放操作，那體驗(yàn)就像去便利店結(jié)果得先填表領(lǐng)號(hào)。快消品牌的受眾很多是年輕人、快節(jié)奏生活人群，你的網(wǎng)頁(yè)要做到“拇指一劃，心動(dòng)一拍”，他們才會(huì)停留下來(lái)繼續(xù)探索。

當(dāng)然，也別忘了“內(nèi)容為王”這句話。用戶不是來(lái)看你的后臺(tái)管理系統(tǒng)有多炫，而是來(lái)看“這飲料甜不甜”“這濕紙巾有沒有香味”。內(nèi)容要短、要鮮、要逗，哪怕是產(chǎn)品說(shuō)明，也要寫得像段子——比如“入口即化的奶糖，像初戀一樣一咬就碎”，總比“高鈣配方”要讓人多看兩眼。

快消品企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終的目的，說(shuō)白了就是讓用戶“快快決定、愉快下單、高高興興回購(gòu)”。一個(gè)網(wǎng)站如果做到了這幾點(diǎn)，不僅老板笑，用戶也笑，那才是雙贏。設(shè)計(jì)師的功夫，就藏在每一個(gè)“點(diǎn)擊率高一點(diǎn)”的細(xì)節(jié)里。

最后友情提示：別再做那種打開要等十秒的“開場(chǎng)動(dòng)畫”了，快消品用戶真的等不了那么久。他們的耐心可能還沒冰激凌化得快。